品牌高手日记：品牌名字是最短的战略

品牌高手日记：品牌名字是最短的战略

作者：金老师

1.近几年诸多消费品牌都是“高颜值+高性价比”，说明品牌从功能竞争已发展到情绪竞争，从追逐物质本体到追求精神价值阶段，消费者每选择一个品牌，其实都是自我人格的投射，这正是新时代品牌定位所要思考的核心要素。而性价比，除了老年市场外，在00后群体中又开始受到拥趸尤其是情感黏性较低的品类上。当然未来几年受到经济影响，消费降级成戳，蔓延各年龄层成为必然，所以供应链整合，就成了品牌竞争的底层支柱，“既给”情绪价值又给”高性价比，这才是品牌应该打造的核心价值!

2.【刘震云】天天喝牛奶的人，无论喝的牛奶有多好，身体永远都比不过天天送牛奶的。天天送牛奶的人，无论送了多少牛奶，收入永远都比不过天天喝牛奶的。
金宏星】有人擅长画大饼，有人专注打烧饼，画大饼的看不上打烧饼的，打烧饼的看不起画大饼的。但画大饼的可能笼终-批打烧饼的，打烧饼的很难联合一帮打烧饼的，打烧饼的也很难画好一个大饼。

3.雅迪电动车的“更高端的电动车”的定位本质是从“怎样打赢价格战”的战术维度中跳出来:而台铃电动车的“跑得更远的电动车”，是建立在顾客“里程焦虑”之上，口号更加直击用户痛点、触达心智。但，再好的定位，如果没有营销策略的落地，以及坚持如一的整合传播，也仅仅说了一句漂亮话而已。

4.【名字是最短的战略】并非名字能决定一个品牌的生死，而是名字体现了品牌的战略定位，更体现了对顾客认知的敬畏!认为凭一己之力，就可以改变顾客认知的老板，要么是无知者无畏，要么就是内部思维。“西贝莜面村”品牌名中间有个生僻字，很多人不认识，即使西贝很努力地花重金教育顾客那个字怎么念，但事实上大多顾客称呼这个品牌为“西贝”!