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定位 经典重译版

争夺用户心智的战争 艾里斯 杰克特劳特

  • 作者艾里斯 杰克特劳特
  • 出版社 机械工业出版社
  • 发行日期2023-08
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定位 争夺用户心智的战争 经典重译版 艾里斯 杰克特劳特

2001年,美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响OO的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本OO商业经典”OOO。
如果只看一本营销书籍,OO《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响OO的观念”——定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

艾·里斯(Al Ries),OOO负盛名的营销战略家之一,定位之父。作为OO作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的OO。艾·里斯先后代表定位理论被美国OO媒体评选为“OO十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

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致中国读者
序一
序二
前言
OO章    定位的本质
第2章    心智遭受信息轰炸
第3章    进入心智
第4章    心智中的小阶梯
第5章    此路不通
第6章    领导者的定位
第7章    跟随者的定位
第8章    重新定位竞争对手
第9章    名字的威力
OO0章    无名陷阱
OO1章    搭便车陷阱
OO2章    品牌延伸陷阱
OO3章    品牌延伸何时有效
OO4章    企业定位:孟山都
OO5章    国家定位:比利时
OO6章    产品定位:奶球
OO7章    服务定位:邮递电报
OO8章    为长岛银行定位
OO9章    为天主教会定位
第20章    个人及事业定位
第21章    成功六步曲
第22章    定位素养
附录A    定位思想应用
附录B    企业家感言

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