品牌高手日记：传播是进入心智的唯一途径

品牌高手日记：传播是进入心智的唯一途径

作者：金老师

1.10多年前，一群互联网人到处厮杀，叫器着把“各个行业都重新做一遍”，于是冲进了餐饮等很多行业。他们的确在技术上先胜一筹，且带来了诸多模式的变化，但知名品牌总会随后赶到，并且他们自带流量自带溢价。能穿越周期的，并非是追逐平台流量红利，而是打造品牌的复利，并非纯技术加持，而是品牌所建立的“心智产权”。

2.传播是进入心智的唯一途径，再好的战略与策略，脱离传播就等于0:而传播最核心的要点是重复，并非创意不重要，而是不断重复，顾客心智中才能有所印记，你可以自测一下，能脱口而出的广告，几乎都是重复而成!而能记住的好创意，如果不是专业研究人员，可以说寥寥无几，这就牵涉几率问题了，今天全面碎片化的时代，即使很棒的创意，其实也需要较大的传播势能配合。

3.BBA集体退出价格战。降价起因是被中国新能源销量压制严重，结果降价也没显著提升销量，品牌力还被牵连。我瞎猜原因有两点:一是内燃机械花了100多年不断优化提升，但电机也能实现基本功能，从需求的“里子”层面似乎失去了绝对优势;二是国人消费观念发生变化，中国人也更懂中国人，各种“配件”都标配，再看BBA产品恍如隔世，因此“面子”也不沾光。目前，不能说像数码相机迫使交片相机落幕，还要看BBA是否会在内燃机市场中拿出更强的产品，再来掀桌子!当然，这牵涉到其品牌全球战略。

4.如今碎片化，甚至粉尘化的海量信息，让很多品牌主开始“精准化传播”，只针对精准客群做宣传，但本质上并不符合品牌打造的逻辑，《乌合之众》一书讲了一个观点:品牌建立的过程，其实就是建立“从众心理”的过程，是建立“个体共识”，品牌的传播，至少也是要“规模化精准”，所以并非只给购买者看，要影响传播者、决策者、购买者等群体，更多受众的影响，才能共同构成共识认知，才能称做一个品牌，否则就是个产品!你要说销量大自然就是品牌，那可不一定.