营销手段和营销方式是两个相关但不同的概念。
营销手段：
定义： 营销手段指的是实际用于推广产品或服务的具体工具、方法或渠道。这包括各种广告形式、促销活动、公关策略、数字营销、直销等手段。
例子： 广告、促销、社交媒体、电子邮件营销、口碑营销等都可以被视为营销手段。
作用： 营销手段是实际操作的手段，通过它们公司能够传递信息、吸引目标受众、促使购买行为。
营销方式：
定义： 营销方式更广泛地涵盖了公司在整个市场推广过程中采用的总体方法或战略。它关注的是公司如何将产品或服务引入市场、与客户互动以及实施整体市场策略。
例子： 产品差异化策略、定价策略、关系营销、内容营销等都可以看作是营销方式。
作用： 营销方式是一种更为战略性的考虑，涉及到公司在市场中的整体定位、品牌传播和客户关系管理。
综上所述，营销手段是具体的工具和方法，而营销方式则是更宏观的战略和方法论，用于指导整个市场推广的过程。在实际的市场活动中，这两者常常相互结合，共同构成了一个综合而有力的营销策略。
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